9月8日，以“智變加速，產(chǎn)業(yè)煥新”為主題的2023騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)開(kāi)幕。本次大會(huì)由主峰會(huì)、40多個(gè)產(chǎn)品及行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、騰訊科學(xué)家論壇等多個(gè)板塊組成。其中，微信專場(chǎng)主講嘉賓重點(diǎn)講述了微信視頻號(hào)的直播帶貨生態(tài)體系，直播帶貨達(dá)千萬(wàn)銷量金額的寶哥、寶嫂夫婦分享了他們?cè)谝曨l號(hào)的成長(zhǎng)經(jīng)歷。
本次大會(huì)上釋放了一個(gè)鮮明信號(hào)：微信產(chǎn)品將利用自身強(qiáng)大的私域標(biāo)簽，繼續(xù)攜視頻號(hào)產(chǎn)品進(jìn)擊短視頻、直播領(lǐng)域，并通過(guò)完善經(jīng)營(yíng)服務(wù)功能、優(yōu)化公域玩法規(guī)則等方式，加強(qiáng)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的連接。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛回到以往被認(rèn)為“非常傳統(tǒng)”的“賣貨”行當(dāng)，短視頻直播帶貨將在“公域、半公域、私域”多個(gè)平臺(tái)間進(jìn)一步“內(nèi)卷”與“混戰(zhàn)”。
這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品短視頻電商、直播電商這一賽道而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面，“土特產(chǎn)”電商品牌在流量時(shí)代也能“分一杯羹”，助推農(nóng)產(chǎn)品由“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到走出大山、走向市場(chǎng)。另一方面，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容、本土健全的孵化體系，三者缺一不可，才能讓農(nóng)產(chǎn)品品牌脫穎而出。作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻領(lǐng)域策源地的廣東，近年來(lái)積極探索，通過(guò)成立農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心、開(kāi)展新農(nóng)人短視頻營(yíng)銷培育活動(dòng)等舉措，已成為這條道路上的先行示范者。
首發(fā)農(nóng)業(yè)短視頻發(fā)展白皮書
打造鄉(xiāng)村振興新藍(lán)本
2020年，在數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)舉辦之際，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻發(fā)展白皮書》，為構(gòu)建廣東農(nóng)業(yè)短視頻營(yíng)銷模式“把脈開(kāi)方”，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷謀劃新途徑。當(dāng)年，短視頻平臺(tái)已從娛樂(lè)工具發(fā)展為生產(chǎn)力手段，在大數(shù)據(jù)、人工智能等模式下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容能夠逐漸精準(zhǔn)匹配與分發(fā)，提升消費(fèi)者被內(nèi)容吸引后，下決策購(gòu)買的鏈路效率。“短視頻+網(wǎng)紅”作為去中間化手段填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，能有效激發(fā)廣東農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力?？焓?、淘寶、天貓、抖音、西瓜視頻、微博等多個(gè)平臺(tái)的發(fā)展也逐漸合力形成新動(dòng)能，助推傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。
2019-2020年，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳通過(guò)舉辦一系列“三農(nóng)”“短視頻＋網(wǎng)紅”培訓(xùn)班、開(kāi)展“一帶一路”農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、創(chuàng)建廣東農(nóng)展館分館等活動(dòng)，形成了優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)“短視頻＋網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)集群，打造了鄉(xiāng)村振興新藍(lán)本。
成立農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心
打造新農(nóng)人IP，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體
2020年2月7日，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳決定成立廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心，作為廣東發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)的先行探索者。中心負(fù)責(zé)擬定農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣規(guī)劃；承擔(dān)以廣東鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、補(bǔ)上全面小康“三農(nóng)”領(lǐng)域突出短板、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷、農(nóng)業(yè)科技推廣、農(nóng)村疫情防控等“三農(nóng)”內(nèi)容的短視頻制作；組織開(kāi)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻宣傳推廣工作；構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品短視頻直播帶貨營(yíng)銷體系；培育廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻人才等職能。
2020-2021年，來(lái)自廣東徐聞的“菠蘿妹妹”王小穎作為廣東新農(nóng)人爆火，也助力徐聞菠蘿成為“超級(jí)網(wǎng)紅”。新農(nóng)人在短視頻、直播鏡頭前所展示的IP人設(shè)，如果能夠與自己的人生價(jià)值、職業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值緊密聯(lián)系，其帶貨內(nèi)容將顯得更加真誠(chéng)，也讓粉絲更具黏性，一定程度提升了銷售農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。通過(guò)新農(nóng)人主播個(gè)人IP的流量積累，再利用短視頻、直播等持續(xù)的傳播方式賦能，更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和品牌可以更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者。
2021年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%，生鮮電商交易規(guī)模達(dá)4658.1億元，社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)模達(dá)1205.1億元。在已有的農(nóng)產(chǎn)品供銷物流體系上，各大電商平臺(tái)通過(guò)發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了縮短農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者下單時(shí)刻的“物理距離”，甚至有平臺(tái)打出了“30分鐘送達(dá)”的口號(hào)。2021年1月初，針對(duì)花農(nóng)年花線下銷售面臨的渠道難題，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)，通過(guò)廣東農(nóng)產(chǎn)品“保供穩(wěn)價(jià)安心”數(shù)字平臺(tái)緊急搭建“云上花市”，聯(lián)合社區(qū)團(tuán)購(gòu)，助力年花產(chǎn)品拓寬銷售渠道，緩解花農(nóng)燃眉之急。
根據(jù)拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》，以“95后”為代表的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的新力量。截至2021年10月，平臺(tái)“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過(guò)12.6萬(wàn)人，在涉農(nóng)商家中的占比超過(guò)13%。2022年，隨著網(wǎng)絡(luò)電商和直播等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，梅州柚·梅縣金柚也搭上了電商的“快車”，金柚上市后，各家快遞攬收點(diǎn)每天的金柚快遞訂單量都達(dá)到上百單。
打響農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力
新農(nóng)人短視頻營(yíng)銷培育活動(dòng)火熱報(bào)名中
作為農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展強(qiáng)省，廣東一直在農(nóng)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷上走在全國(guó)前列。自2019年起，廣東在全國(guó)率先運(yùn)用短視頻、直播等形式推介農(nóng)產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)多個(gè)“全國(guó)首創(chuàng)”，如建立全國(guó)首個(gè)縣域農(nóng)產(chǎn)品推廣短視頻矩陣、推動(dòng)建設(shè)全國(guó)首個(gè)農(nóng)業(yè)短視頻網(wǎng)紅小鎮(zhèn)等。如今，廣東正在大力推動(dòng)“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”建設(shè)，廣東省數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了又一次的新機(jī)遇。
今年，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦，南方農(nóng)村報(bào)承辦的第二屆廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻大賽、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽（紅荔獎(jiǎng)）同步啟動(dòng)，共同加速推動(dòng)廣東省農(nóng)產(chǎn)品“”市場(chǎng)體系建設(shè)，強(qiáng)化廣東特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，講好廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村故事，更好地呈現(xiàn)廣東省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的好經(jīng)驗(yàn)、好做法和新成效。
伴隨雙賽事的升溫，第二屆廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻大賽將推出“新農(nóng)人短視頻營(yíng)銷培育活動(dòng)”。本培育活動(dòng)的課程內(nèi)容將覆蓋國(guó)內(nèi)主流的多個(gè)短視頻、直播帶貨平臺(tái)，為學(xué)員帶來(lái)更多農(nóng)產(chǎn)品短視頻、直播電商的最新知識(shí)和實(shí)操技巧。
9月13日至9月22日，活動(dòng)將開(kāi)展5場(chǎng)免費(fèi)培育課程，課程包含短視頻賬號(hào)搭建、“三農(nóng)”賽道基礎(chǔ)拍攝、“三農(nóng)”賽道剪輯、“三農(nóng)”賽道進(jìn)階帶貨、短視頻進(jìn)階運(yùn)營(yíng)等5個(gè)方向。
報(bào)名時(shí)間為即日起至9月12日。掃碼報(bào)名成功后，進(jìn)入活動(dòng)社群，課前課后掌握一手信息，還可與“三農(nóng)”領(lǐng)域知名導(dǎo)師進(jìn)行互動(dòng)。優(yōu)秀學(xué)員更有機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)元的線下指導(dǎo)課程、千元拍攝器材禮包。
以下為導(dǎo)師介紹：
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【騰訊文檔】第二屆廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻大賽新農(nóng)人短視頻營(yíng)銷培育活動(dòng)報(bào)名登記表
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文字：南都記者 李綺雯 王詩(shī)琪
標(biāo)簽： 短視頻直播 農(nóng)產(chǎn)品電商 廣東 新農(nóng)人 鄉(xiāng)村振興
